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마케팅 입문Chapter7 제품,서비스 그리고 브랜드-고객가치의 구축(영문) 낙서판

마케팅 입문Chapter7 제품,서비스 그리고 브랜드-고객가치의 구축(영문)
[마케팅 입문] Chapter7 제품,서비스 그리고 브랜드-고객가치의 구축(영문).ppt


목차
1.What Is a Product?
2.Product and Services Decisions
3.Branding Strategy: Building Strong Brands
4.Services Marketing


본문

Consumer products are products and services for personal consumption
Classified by how consumers buy them
Convenience products
Shopping products
Specialty products
Unsought products

Organization marketing consists of activities undertaken to create, maintain, or change attitudes and behavior of target consumers toward an organization


Brand is the name, term, sign, or design—or a combination of these—that identifies the maker or seller of a product or service

Brand equity is the differential effect that the brand name has on customer response to the product and its marketing



본문내용
opyright2009 Pearson Education, Inc.
Publishing as Prentice Hall
PAGE:2
Product, Services, and Branding Strategy
What Is a Product?
Product and Services Decisions
Branding Strategy: Building Strong Brands
Services Marketing
Topic Outline
Chapter 8 - slide *
Copyright2010 Pearson Education, Inc.
Publishing as Prentice Hall
PAGE:3
What Is a Product?
Product is anything that can be offered
 


주제 : 시사/교육 > 시사/이슈

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다국적 기업론 벨기에 맥주 스텔라아르투아(Stella Artois) 세계화 전략 낙서판

다국적 기업론 벨기에 맥주 스텔라아르투아(Stella Artois) 세계화 전략
[다국적 기업론] 벨기에 맥주 스텔라아르투아(Stella Artois) 세계화 전략.ppt


목차
1.About Company
2.Problem Identification
3.Development of Alternatives
4.Development of selection criteria
5.Application
6.Recommendation


본문
자본력을 가진 메이저 회사들이
작은 규모의 회사들을
인수 합병할 수 있는 기회의 증가



1990년대 합병, 합작 투자, 인수를 통한 급격한 확장

- 14.7 million hls(1992) 57.2million hls(1998)

글로벌 시장에서 규모가 커지는 동안 벨기에 수요는 감소

- 1998년 벨기에 시장 의존도44% → 10%미만

Interbrew는 세계의 80여개 나라에서 맥주를 판매

불가리아, 캐나다, 중국, 크로아티아, 헝가리, 한국,
몬테네그로, 루마니아, 러시아, 우크라이나, 미국,
멕시코, 룩셈부르크 등


그렇다면 과연 Interbrew는
이러한 세계화에 대한
기회와 리스크 사이에서
어떤 결정을 해야 할까?




본문내용
n
Development of Alternatives
Development of selection criteria
Application
Recommendation
PAGE:3
About Company
PAGE:4
1366 벨기에 Leuven에 위치한 Den Hoorn 양조장으로 시작
1717 Sebastiaan Artois가 인수 후, Artois로 회사명 변경
1987 Piedboeuf라는 양조업체와 합병 후, Interbrew로 회사명 변경
1989 Belgian specialty Beer Brewers, hoegaarden 인수
1990 belle-vue Brewery 인수
1995 캐나다 Labatt 인수
1996 우크라이나의 양조업체 인수, 도미니카공화국과 joint venture
19
 


주제 : 시사/교육 > 시사/이슈

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리더십 사례를 통한 리더십과 동기부여 낙서판

리더십 사례를 통한 리더십과 동기부여
[리더십] 사례를 통한 리더십과 동기부여.pptx


목차
Ⅰ. 동기부여란 무엇인가
Ⅱ. 동기부여이론
Ⅲ.리더십과 동기부여 실제사례


본문
동기부여란
“조직의 목표달성을 위해 조직구성원이 자발적인 노력을 하도록 조건화시키는 것”

인간의 행동을 활성화하고, 행동의 방향을 설정하거나 목표를 지향하도록 경로화하고, 행동을 지속적으로 유지하도록 하는 내적 동인(動因, drives)에 영향을 미치는 반복적 과정


M= ∑[ (E→P) X ∑{(P→O)X V} ]

E→P (Expectancy: 기대)
활동(Effort)과 수행(Performance)간의 연합으로 활동의 결과수행을완수할주관적확률.

P→O (Instrumentality: 도구성)
성공적인 수행(Performance)에 의해서 일정한 성 (Outcom)를 얻으리라고 기대하는 주관적 확률

V(Valence: 유인가)
성과에 대한 욕망이나 매력의 강도


목표설정의 효과를 높이기 위한 조건들
-양적인 형태(수량화된)의 목표를 제시할 때 효과
- 수용할 수 있는 한 최대한 구체적이고 높은 목표
-쉬운 목표보다는 어려운 목표일 때 과제에 대한 흥미와 동기수행도가
-목표수행에 대한 피드백을 통해 수행을 수정, 강화, 지속성을
-구성원과 함께 의논하여 목표를 설정했을 때 수용도
-목표를 사적으로 설정했을 때보다 공개적으로 설정했을 때 목표몰입행동




본문내용
조직구성원이 자발적인 노력을 하도록 조건화시키는 것” 인간의 행동을 활성화하고, 행동의 방향을 설정하거나 목표를 지향하도록 경로화하고, 행동을 지속적으로 유지하도록 하는 내적 동인(動因, drives)에 영향을 미치는 반복적 과정
PAGE:5
style.visibilityⅡ. 동기부여이론
1. A.H. Maslow(1943) 욕구위계이론(needhierarchy)
원초적인 인간의 욕구는 우열이 있는 일종의 계층구조
PAGE:6
욕구위계설의 문제점
-동시에 여러 욕구가 공존할 수 있다는 점을 간과
상위욕구에서 하위욕구로 내려오는 퇴행(regress)
상위욕구를 충족시키기 위해서 하위욕구가 무시되는 경우설명 불가
PAGE:7
2. C.P. Alderfer(1969)의 ERG 이론
매슬로우의 욕

참고문헌
<참고문헌>
피라니아 이야기/마시멜로 이야기 - 호아킴 데 포사다
동기를 끌어내는 1,001가지 방법 - 김상환
사람을 움직이는 힘, 피드백 이야기 - 리처드 윌리엄스
동기를 부여하는 사람, 모티베이터 - 조서환
심리학의 즐거움 - 크리스 라반, 쥬디 윌리암스
동기부여의 힘 - 존 발도니
Becoming a Motivational Leader - Brian Tracy
동기부여의 기술 - 나이젤 니콜슨
 


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