마케팅성공사례 스무디킹 마케팅 사례 분석낙서판
마케팅성공사례 스무디킹 마케팅 사례 분석
 [마케팅성공사례] 스무디킹 마케팅 사례 분석.hwp |
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목차
♣ Index ♣
1. 사례선정 동기
2. 기업소개
1) 기업의 사명 및 목표
2) 기업의 조직도
3) 기업 연혁
4) 재무상황
5) 기업의 능력(핵심역량 포함)
3. 환경분석
1) 미시환경
2) 거시환경
3) SWOT 분석
4. 마케팅전략 분석
1) 목표시장 분석(시장세분화→목표시장선정→포지셔닝)
2) 제품전략 분석
3) 가격전략 분석
4) 유통전략 분석
5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석
5. 성공요인 분석
6. 확인된 문제점 제시
7. 개선된 마케팅전략
1) 목표시장 분석(시장세분화→목표시장선정→포지셔닝)
2) 제품전략 분석
3) 가격전략 분석
4) 유통전략 분석
5) 마케팅커뮤니케이션전략 분석
8.결론
9.참고자료
- 사례분석을 하며 느낀점
- 미팅스케쥴
본문
한국 SPC그룹이미국 스무디 브랜드 1위 잠바주스를 올해 4월 국내에 론칭함으로써 스무디킹의 새로운 경쟁자가 생겼다고 할 수 있다. 해외진출이 처음인 잠바주스는 아직까지는 인천공항 3층 출국장 내에 1호점, 5월 20일 동부 이촌점 2호점 오픈, 21일 분당 정자점 3호점 오픈을 하여 현재는 점포는 3개지만 상반기 중 서울 강남역과 코엑스에 매장을 추가로 오픈할 예정라고 한다. (2011년 기준)
잠바주스는 ‘신선한 과일의 맛이 살아있는 건강 제품’과 ‘즐겁고 행복한 경험’을 내세우는미국 스무디 브랜드로, 대표 제품군으로는 스무디, 과일주스, 기능성 영양 보충제 부스트(Boost), 그리고 간편하게 즐길 수 있는 샐러드, 샌드위치, 유기농 차 등이 있다.
잠바주스는 과당이 높은 콘 시럽 사용을 배제하고 인공감미료와 합성보존료, 트랜스지방을 전혀 사용하지 않는 것이 특징이다. 할리우드 스타들이 사랑하는 음료로 알려진 ‘잠바주스’는 Zagat Survey 조사 결과 ‘미국에서 가장 건강한 음식 1위’에 선정되기도 했다.
대표 메뉴인 ‘스무디’는 과일, 주스, 요거트, 소르베 등을 함께 갈아 만드는 음료로 정통 스무디 제품인 ‘클래식(Classic) 스무디’ 10종을 비롯해 두유를 함유해 더욱 부드러운 ‘크리미(Creamy) 스무디’ 6종, 과일과 주스로만 만드는 ‘올 프룻츠(All fruits) 스무디’ 5종, 스무디 위에 그라놀라와 신선한 천연 바나나를 올려 식사대용으로 먹을 수 있는 ‘타퍼(Topper) 스무디’ 3종 등 총 24종에 이르는 다양한 종류의 스무디를 판매하고 있다.
스무디나 주스에 첨가해 먹는 기능성 영양 보충제인 ‘부스트(Boost)’는 비타민, 칼슘, 식이섬유, 아미노산, 콜라겐 등 현대인들이 놓치기 쉬운 필수영양소를 흡수가 쉬운 형태로 만들어 균형 있는 영양섭취를 할 수 있도록 도와준다.
이 밖에도 신선한 생과일을 즉석에서 즙을 내어 만드는 100% 천연과일주스와 세계각지의
본문내용
에서 “오늘 저녁은 무엇을 먹지?”로 자연스럽게 바뀌었다. 당장 어떻게 먹고 사느냐의 문제에서 무엇을 먹고 잘 사느냐가 문제가 된 것이다. 이런 시대상황이 잘 반영된 것이 바로 웰빙열풍이다. 이제는 너무나도 흔한, 누구나 아는 단어인 웰빙은 현대 사회에 많은 영향을 끼치고 있다. 우리가 마시는 것도 마찬가지다. 살기 위해 꼭 필요한 물도 상품화 되는 이 시대에서는 마실 수 있는 모든 것이 상품화 된다고 해도 과언이 아니다. 살기 위해 물을 마시는 것을 고민하는 사람은 별로 없다. 그러나 커피, 탄산음료, 이온음료, 쥬스, 비타민음료 등등 여러 가지 마실 것 중 어느 것을 마실까에 대해 고민을 하는 사람이 많은 것이 현대 사회이다. 그 중에서도 아직 사람들이 잘 모르는 것이 있었으니 바로 우리조가 마케팅 케이
참고문헌
9. 참고자료
스무디킹 홈페이지 : http://www.smoothieking.co.kr/
http://www.bizplace.co.kr/biz/content/n_view.php?seq_no=39162&nID=201
http://isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=5444439&cloc=
http://news.jkn.co.kr/article/news/20110429/4924186.htm
http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?id=201104210100215610015577&ServiceDate=20110421
http://www.fnn.co.kr/content.asp?aid=f02307a66f9c4570bd1c0b97fd34636b
http://www.bizplace.co.kr/biz/content/n_view.php?seq_no=38235
http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=05&c1=05&c2=05&c3=00&nkey=201103081749513&mode=sub_view
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010110113360533184
http://www.bizplace.co.kr/biz/content/n_view.php?seq_no=35296
http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2010101115035564491
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0702&idxno=433996
http://www.bizplace.co.kr/biz/content/n_view.php?seq_no=28330
http://www.bizplace.co.kr/biz/content/n_view.php?seq_no=22970
http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?id=201105020100018610001310&ServiceDate=20110502
http://sports.chosun.com/news/ntype2.htm?id=201105020100018610001310&ServiceDate=20110502
잠바주스 홈페이지 : http://www.jambajuice.co.kr/
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