글로벌 기업 도약을 위한 롯데 쇼핑의 마케팅 전략
 글로벌 기업 도약을 위한 롯데 쇼핑의 마케팅 전략.pptx |
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목차
1.롯데쇼핑 현황
2.마케팅 전략
3.롯데쇼핑의 해외진출 전략
4.인재개발을 위한 롯데쇼핑의 교육시스템
본문
2005년 업계 최초로 지속가능성 보고서를 발간
환경의 중요성을 재고할 수 있도록 경제, 사회, 환경적 성과와 비전을 제시하는 책자
성과
2009년 2월 28일 신설된
다우존스 지속가능성지수
( DJSI : Dow Jones Sustainability Index)
에 국내유통업계 최초로 등재
DJSI에 등록된 기업들은 아시아 태평양의 시가총액 상위기업 중에서 지속가능 경영을 우수하게 수행하고 있는 기업이다.
쇼핑과 엔터테인먼트와의 복합화 - 롯데시네마
복합화와 전문화의 쇼핑커뮤니티- 롯데타운
데스티네이션 유통으로서 프리미엄 아울렛
데스티네이션 유통의 형태로 아울렛 몰을 본격적으로 도입, 운영함으로써 소득수준의 향상과 함께 주 5일제가 정착됨으로써 좀 더 다양해진 고객들의 욕구를 충족시키고자 노력하였다.
VIP고객을 위한 프리미엄 브랜드를 제공하는 명품관인 에비뉴엘과 젊은이들을 위한 영패션 전문점인 영플라자를 통해 명품과 영패션이라는 카테고리를 강화하였다.
본문내용
시스템
3
롯데쇼핑의 해외진출 전략
PAGE:3
I. 롯데쇼핑 현황
롯데 호텔과의 연계 가능
- 외국 관광객의 숙박 및 편안한 쇼핑
교통 중심지 내의 안내소 비치
CRM(Customer Relationship
Management)
글로벌 유통 시장
- 브랜드 이미지 제고
STRENGTH
기존의 CRM을 이용한 외국인 고객 공략
타 경쟁사에는 없는 호텔, 면세점을
이용한 고객 유치
편안한 분위기와 동선의 편의성
OPPORTUNITY
규모 면에서 타 경쟁사보다 약세
국내 외국인 잠재시장을 적극적으로
공략하지 않음
WEAKNESS
경쟁사의 공세
- ex. 신세계 센텀점
THREAT
SWOT
STP
4P
모바일 홍보, 브로셔, 소책자, 전단지, 해외 지점 개점 등
부산 내 역세권에 입지하여 유동인구 유치 및 |
낙서판
