경영학 저가화장품 비교분석-더페이스샵, 스킨푸드
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목차
목차
1. 브랜드소개
2. 선정동기
3. STP전략
4. 상황분석
5. 4P전략
6. 시사점
7. 참고문헌
본문
3. STP전략
(1) THE FACE SHOP
1) Segmentation
- 인구통계학적 변수
- 연령별 변수
- 지리적 변수
- 사회문화적 변수
경기 침체로 인해 소비 심리 위축, 이성적인 소비문화
2) Targeting
- 인구통계학적 : 여성기준
- 연령 : 10대~30대
- 지리적 위치 : 수도권을 중심으로 주요한 상권에 위치, 주로 유동인구가 많은 곳
3) Positioning
- 높은 품질, 저렴한 가격 : 자연주의 컨셉, 포장비 대폭 줄임
- 유통단계를 줄여 저렴한 가격과 천연재료 로고품질 화장품 공급
- 고급적인 매장 분위기 : 자연스러운 느낌을 주도록 최대한 심플하게 설계
(2) SKIN FOOD
본문내용
. 브랜드소개
(1) THE FACE SHOP
-브랜드 슬로건
Natural Story 아름다움의 근원. 자연
-브랜드 이념
아름다움의 비밀을 제품에 담아 고객에게 들려주고자 함.
-저가브랜드 화장품업체의 시장점유율, 매출액 1위
-연혁
2003년 1호점오픈
2004년 첫 해외진출
백화점 및 대형할인점 입점
국내 9대 신문사 선정 “올해 최고 브랜드상” 수상
국내매장 100호점 돌파
온라인 쇼핑몰 진출
2005년 국내매장 300호점 돌파
국내 화장품업계 3위, 브랜드숍 화장품업계 1위 달성
2006년 해외매장 100호점 돌파
하반기 우수 산업디자인(GDI) 선정
2007년 매출 2,000억원 돌파
2008년 병역특례 지정 연구소 선정
2009년 조선일보 선정 “2009 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브
참고문헌
7. 참고문헌
www.theskinfood.com
www.thefaceshop.com
www.naver.com
www.daum.net
http://kr.ibtimes.com/article/news/20110211/4507656.htm
http://news.etomato.com/Home/ReadNews.aspx?no=144312
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011041475681
http://www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=151461
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낙서판
