목차
1.중저가 화장품 시장환경분석
2.자사분석
3.경쟁사 분석
4.SWOT분석
5.REPOSITIONING을 위한 새로운
전략제시
본문
강점
-다양한 제품군을 합리적인 가격
- 고품질과 자연주의라는 고급 이미지
- 브랜드샵으로 타브랜드 견제용이
-충성도높은브랜드마니아 형성
브랜드샵으로 인해본사와의
직거래로 유통의 효율성 극대화
- 쉽고 부담없이 접근가능
- LG생활건강 인수
홈쇼핑, 면세점 등 판매채널이 다양
약점
- 저가화장품 업계의 후발주자로서의
어려움
- 주 고객이 10~20대의 젊은 여성
- 주력제품이 없이 다각화만 시킴
1) faceBook 등의 SNS를 통한
고객들과의 소통강화
2) THE FACE SHOP만의 스페셜 데이
3) 광고 모델을 통합화 방안
본문내용
위한 새로운
전략제시
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중저가 화장품 시장환경분석
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자사 분석
2010년 8월 조사 결과에 따르면 더페이스샵의
시장점유율은 31.9%, 미샤는 19.9%로 거의 1.5배
최초로 지하철 역점을 개설
더페이스샵은 마케팅 부자재 모두에 자연주의 컨셉
나무와 깔끔한 진열을 통해 자연주의 컨셉으로 보완
THE FACE SHOP
THE FACE SHOP 강점
클링징
아이쉐도
트윈케익
네일
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경쟁사 분석
MISSHA
미샤는 지난해 전년대비 34% 늘어난 2431억원의 매출
4분기에는 매출액 797억원을 달성하면서 업계 1위기록
한방화장품과 안티에이징 제품 등 프리미엄 제품을 늘려
브랜드 리모델링에 성공
기존 20~30대 40~50대까지 고객층을 넓힘
기초화장품보다 |
낙서판
