목차
1. INTRODUCE
2. ABOUT UNIQLO
- SPA 브랜드
- 독특한 소재 개발
3. UNIQLO MARKETING
- 백화점 품질, 시장 가격
- 로고를 숨겨라!
- 다품종 소량판매
- 추가 생산, 재고가 없다.
- UNIQLO 크리에이티브 프로젝트
- UNIQLO DESIGNER INVITATION PROJECT
4. SUCCESS or FAILED
5. CONCLUSION
본문
SPA Brand 란?
Specialty store retailer of Private label Apparel
의류의 기획, 디자인, 생산, 제조, 유통, 판매에 이르는 전 과정을
하나의 제조회사가 모두 맡아서 하는 의류브랜드빠르게 변하는 패션 트랜드에 맞게 바로 바로 생산하는 Fast Fashion
FLEECE ;
(한 마리의 양에게서 깎아낸) 양털
니트 편직 위에 기모 처리를 하여 마치 양털과 같은 부드러운 질감을 표현 ≒ 폴리에스터 폴리스
가볍고 보온성이 뛰어남
운동복, 등산복, 스키복 등 운동복에 적합한 소재.
기모 처리 된 섬유가
뭉침 현상(보풀=peeling)
그리고
정전기를 발생
대전방지 가공,
특수처리로 보완
가볍고 따스한 겨울 소재로
다양하게 각광.
◈ 시즌별 ‘캠페인 상품’ -> 집중 판매
◈ 한 가지 상품을 다양한 사이즈와 색상으로 다량 생산, 판매
◈ 다량 생산으로 인한 고급 소재의 원가 절감 효과
◈ 그 해 트렌드에 맞춰 소재, 색상, 디자인 등을 조금씩 변경하여 출시,판매
◈ 대표적인 히트상품 – 방한 상품 ‘히트텍’
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본문내용
백화점 품질, 시장 가격
- 로고를 숨겨라!
- 다품종 소량판매
- 추가 생산, 재고가 없다.
- UNIQLO 크리에이티브 프로젝트
- UNIQLO DESIGNER INVITATION PROJECT
4. SUCCESS or FAILED
5. CONCLUSION
PAGE:3
1. Introduce
수많은 SPA 브랜드 중에서
대표적인 SPA 브랜드가 되기까지
어떤 마케팅 전략을 사용했을까?
PAGE:4
2. About UNIQLO
▶ 1984년 6월. UNICLO 1호점 OPEN.
▶ 상품기획, 생산, 유통, 판매까지 일괄 진행하는 SPA(제조소매업) 모델을 확립.
▶ 고품질 캐주얼을 압도적으로 저렴한 가격에 제공함으로써 비약적인 성장.
▶ 1998년 후리스 열풍을 발판으로 일본 전역에 UNICL |
낙서판
