목차
1.FILA
2. FILA 초기의 마케팅
3. 2000년대 FILA의 10대 공략 마케팅
4. 현재의 타겟 마케팅과 효과
5. FILA마케팅의 전략적 보완과 전망
본문
1991. 07 : 휠라코리아㈜ 설립
1992. 03 : Fila Brand 33개점 내수 영업 개시(백화점 15, 대리점 18)
1995. 01 : FILA CLASSIC 런칭
1996. 03 : FILA SPORT 런칭
1997. 11 : FILA INTIMO, FILA COSMETIC 런칭
1998. 09 : FILA, FILA CLASSIC, FILA SPORT 브랜드 통합
2000. 02 : FILA KIDS 런칭
2001. 02 : FILA GOLF 런칭
2002. 04 : FILA FERRARI 런칭
2003. 06 : FILA GLOBAL MBO(by SBI)
2005. 01 : FILA KOREA MBO
2005. 04 : (주)패션플라워 합병
2007. 03 : FILA GLOBAL 상표권 및 사업권 인수
2008. 01 : filativa 런칭
2010. 01 : FILA SPORT 런칭
2010. 09 : 휠라코리아 KOSPI 상장
=> 꼬리가 몸통을 먹었다!!
한국 내 스포츠 마케팅
지난 1993년부터 두 가지 목적 하에서 시작
1.국내에서 벌어들인 이윤을 한국에 환원한다는 차원
2.스포츠 브랜드로서 광고보다 이미지 제고에 효과적 수단
93년 FILA여자오픈골프대회를 시작으로 볼링, 야구, 축구, 등 각 종목에 대한 투자를 진행했다.
‘북한 올림픽대표팀’을 지원 (2000년 시드니올림픽과 2002년 부산아시안게임)
각종 활동
FILA 여자오픈 골프선수권대회 개최
FILA컵 프로볼링대회 개최
FILA OPEN 골프선수권대회(APGA TOUR) 개최
FILA배 6개국 초청 국제대학농구 올스타전 개최
FILA배 97 ‘98 프로농구 개막
FILA배 4대 PC통신 골프대회 개최
FILA컵 국제 스노우보드대회 개최
FILA CUP 전국 동호인 테니스 대회 개최
FILA CUP 용평 국제알파인스키대회 개최
본문내용
A마케팅의 전략적 보완과 전망
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FILA
MISSION
VISION
1.전문성과 속도ㆍ투명경영을 통한 주주이익극대화
2.최상의 디자인 제품으로 고객만족
3.합리적인 평가와 보상으로 신명나는 기업문화 조성
4.윈윈전략을 통한 파트너와 공정한 관계 형성
L`arte Nello Sport
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연 혁
1991. 07 : 휠라코리아㈜ 설립
1992. 03 : Fila Brand 33개점 내수 영업 개시(백화점 15, 대리점 18)
1995. 01 : FILA CLASSIC 런칭
1996. 03 : FILA SPORT 런칭
1997. 11 : FILA INTIMO, FILA COSMETIC 런칭
1998. 09 : FILA, FILA CLASSIC, FILA SPORT 브랜드 통합 |
낙서판
