마케팅 기능성 신발 브랜드 크록스(Crocs) 한국시장 PR 전략
 [마케팅] 기능성 신발 브랜드 크록스(Crocs) 한국시장 PR 전략.ppt |
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목차
1.Market Overview
2.PR Strategies
3.PR Action Plan
4.Promotion Program
5.Issue Management Program
6.Budget & Service scope
본문
2003년에 설립된 짧은 역사를 가진 크록스
제품 자체를 홍보하기 보다는 브랜드 스토리 제고
소비자의 라이프 스타일과 함께하는 스토리 제공
패션과 기능성의 USP를 이성적으로 강조하기 보다는
스토리텔링에 의한 감성적 소구
“Crocs Story”
크록스에는 라이프 스토리가 있다. 생활속의 즐거움 크록스 스토리
SeasonSeason Issue기획 아이템 앵글대상 매체
9월한국 런칭 1주년
추석 크록스 코리아 CEO 인터뷰 : 런칭 1주년을 돌아보며중앙일보/경제면
10월결혼시즌
할로윈 데이 Photo session: 크록스로 꾸민 할로윈 호박 일간지 전 매체
11월수능마케팅
늦가을 /초겨울 기획기사 : 수능 앞둔 자녀 기능성 패션 아이템으로
컨디션 조절해 주세요동아일보/유통면
12월크리스마스
연말 연시 Photo session: 크록스 신은 산타와 함께하는 크록스
크리스마스 트리 점등식일간지 전 매체
1월겨울방학기간
스키시즌
설날 기획기사 : 겨울방학 해외여행 필수품 중앙일보/유통면
기획기사 : 크록스 겨울에도 잘 나가매일경제/유통면
2월발렌타인데이
새 학기 준비 Phto session : 초코렛으로 만든 대형 크록스일간지 전 매체
3월삼일절
화이트데이
새봄 기획기사 : 꽃피는 봄, 발에서부터 시작되는 컬러열풍 한국경제/유통면
구 분Item내용비 고
이벤트
프로모션애독자 선물 크록스 1주년 기념 애독자 선물
월간지 중 매체력을 고려하여 1개~2개 매체 진행
9월호현물 협찬
애드버토리얼과
바터로 진행
가족 발 건강 크록스로 지키세요. 패밀리 슈즈 크록스
주부생활지 중 매체력을 고려하여 1개 매체 진행
11월호
Sponsor-ship현물 협찬 및
제품 공급 문화센터, 놀이공원, 유치원, 프로구단(국가대표)등에
제품 협찬에 대한 기획 및 실행
라디오청취자 선물 8~12시 청소년들의 청취율이 높은 시간대에 청취자
선물 진행현물 협찬
TV마케팅 및
Seasonal Issue활용 괄목할 만한 마케팅 이슈나 Seasonal Issue를
개발하여 미디어 이벤트로 취재 요청
본문내용
ction Plan
Promotion Program
Issue Management Program
Budget & Service scope
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1. Market Overview
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신발 시장 트렌드
국내 신발 시장 규모는 3조 8천억원대
이 중 기능성 신발은 매년 40% 이상의 성장세
전체 신발 시장의 20%를 차지
-> 웰빙 및 건강에 대한 지속적인 관심으로 인한 기능성 신발의 수요 증가
<파이낸셜뉴스 08.05.18>
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소비자 트렌드
최근 소비자의 신발 선택 요인은
화려한 색상(Colorful), 슬림한 디자인(Slim), 그리고 재미있는 (Interesting |
낙서판
